O que é Blended Marketing e como funciona
Se você ainda não sabe o que é Blended Marketing, este artigo explica detalhadamente o significado deste termo, que embora recente, ao que parece vai se incorporar ao nosso dia a dia de marketing.
O Blended Marketing surgiu como uma ferramenta capaz de unir o marketing tradicional ao marketing digital.
Uma vez que o marketing convencional, puro e absoluto, é visto como ultrapassado e pouco eficaz; e o marketing digital, sofre mudanças rapidamente forçando profissionais a repensar em toda uma estratégia já iniciada sem dar a solidez necessárias para que a marca ganhe espaço no mercado.
Em resumo, Blended Marketing é conciliar ambas as técnicas sem favorecer uma ou outra ferramenta, dando equilíbrio e um bom respiro para que se possa trabalhar em campanhas offline e produções de marketing de conteúdo de forma mais linear, sem perdas ou gastos extras.
Vamos então sabe um pouco mais o que é Blended Marketing e ver como ele pode beneficiar a sua marca, produto ou serviço?
Definindo o conceito de Blended Marketing
O conceito de Blended Marketing consiste em unificar duas estratégias, tradicional e digital, para que, dessa forma e com um bom planejamento, a marca consiga se adequar e se ajustar às novas tendências do mercado.
Dessa forma, torna-se mais sólida e eficiente as demandas e estratégias do marketing digital e transforma o marketing tradicional em um mecanismo menos defasado e ultrapassado.
Ao integrarmos os dois mundos é possível ter em mãos uma ferramenta eficaz, com mais garantias de vendas e destaque no mercado em que a empresa atua.
Quais empresas mais se beneficiam do Blended Marketing?
O Blended Marketing deve ser usado por empresas que precisam passar por um processo de transição na forma como se apresenta para seu público.
Ele é essencial tanto para atrair novos clientes em potencial, por meio de ferramentas novas e atuais, como também para empresas que querem se apresentar além da internet e ampliar seu poder de venda e a projeção da sua imagem.
Um ponto, porém, que é necessário destacar para quem está interessado em descobrir o que é Blended Marketing, é a questão da maneira como a união dessas duas técnicas será realizada.
É necessário que a haja calma e muita estratégia para entrelaçar dois caminhos tão distintos, a forma ideal é aquela onde não se perceba a diferença entre os dois universos.
Os profissionais responsáveis pelo marketing das empresas que decidem usar o Blended Marketing para potencializar sua imagem no mercado, precisam estar atentos e salientar aos responsáveis pelas marcas que o trabalho consiste em achar um equilíbrio entre os dois caminhos e não transformar um no outro!
Em resumo, empresas de grande porte que já possuem anos de estrada, ou novas corporação que nasceram, cresceram e firmaram-se no mercado fazendo uso do digital são as que mais podem se beneficiar do Blended Marketing para ações de sucesso.
Algumas empresas que já descobriram o que é Blended Marketing
Não há regras que definam quem pode, ou não, fazer um bom uso do Blended Marketing como ferramenta. Porém, é notável o fato de que as grandes corporações dos mais variados nichos são aquelas que mais uso fazem do casamento entre o marketing digital e o tradicional.
Isso porque trata-se de empresas tradicionais, que precisaram ao longo dos anos se adaptar às novas demandas e necessidades do mercado, entretanto, sem perder os laços com seu público-alvo mais conservador e tradicional. Podemos destacar:
Bancos
- Banco do Brasil
- Caixa Econômica
- Itaú
- Santander
- Bradesco
Lojas de bens de consumo
- O Boticário
- Grupo Pão de Açúcar
- Americanas
- Renner
- Riachuelo
- Casas Bahia
Empresas alimentícias
- Cacau Show
- Nestlé
- Coca-Cola
- PepsiCo
Montadoras de veículos
- Ford
- Volskwagem
- Fiat
- Hyunday
- Renault
Conclusão
Agora que você já sabe o que é Blended Marketing, fica fácil perceber que é importante avaliar bem tudo que envolve uma estratégia e ação de marketing, nem tudo que beneficia uma determinada empresa pode ser certeza de sucesso para outra.
O Blended Marketing é muito usado, e eficaz, em estatais e empresas de médio e grande porte, isso porque, ainda hoje, o custo que envolve campanhas offline é muito alto.
Apesar de ser uma estratégia inteligente e que garante maior tranquilidade para que se possa trabalhar a imagem de uma marca, o Blended acaba não sendo tão fundamental para aqueles que estão iniciando um projeto ou para quem atua em áreas essencialmente digitais.
É necessário dosar e arquitetar friamente se vale à pena investir em duas ferramentas para conquistar público e garantir vendas diretas para um produto ou serviço.
O Blended Marketing equilibra a maneira como o tradicional e o digital são usados, não permitindo excesso na exposição de uma empresa, ou falta dela. Deixando a empresa ou marca onipresente na vida dos consumidores, podendo ser vista e ouvida em diferentes formas, e atento às necessidades dos mais variados perfis de clientes em potencial.
Agora que você já sabe o que é Blended Marketing, viu só como o apesar de ser um termo ainda pouco usado, mão é nenhum bicho de sete cabeças? Para você essa ferramenta de marketing vale a pena? Compartilha conosco suas dúvidas e experiências que envolvem o Blended Marketing e assine a Newsletter do Guia do Marketing.
Por Silvana Marques e Thiago Sperança da Outz