Como contratar uma assessoria de imprensa na Internet para divulgar o seu negócio
Nos dias de hoje, saber como contratar uma assessoria de imprensa na Internet é fundamental para se ter um bom resultado com a divulgação da sua marca através desse canal.
Alguns empreendedores se enganam quando acham que o processo de avaliação de uma assessoria de imprensa online seja o mesmo da contratação desse serviço para a mídia convencional e acabam se decepcionando.
Embora o conceito seja o mesmo, o meio é diferente, e muitas agências não estão preparadas para atuar no ambiente online. Por isso, saber como contratar uma assessoria de imprensa na Internet é tão importante quando o assunto se refere a resultados efetivos.
O grande problema é que muitas agências, por desconhecerem o real funcionamento do modelo de comunicação social e marketing na Internet, apenas trazem para o mundo online as rotinas e métodos utilizados no trabalho de assessoria de imprensa tradicional.
Isso simplesmente não funciona e o resultado é decepcionante, o que vem desanimando muita gente. O pior de tudo é que no final é você quem paga a conta, gostando ou não, tendo resultado ou não.
Entre as diversas opções de divulgação de uma empresa na Internet uma boa assessoria de imprensa é uma das que podemos destacar como das mais eficientes, mas precisa se feito da forma correta.
Conhecendo o trabalho online da agência
O primeiro passo para avaliar uma agência na hora de contratar uma assessoria de imprensa online é conhecer o trabalho desenvolvido previamente. Peça a agência para informar quais foram os clientes atendidos anteriormente e os links para publicações desenvolvidas para estes clientes.
Visite estes links e avalie o conteúdo publicado, sua qualidade e extensão. Desconfie de “notinhas” com textos pequenos e pouco explicativos. Se tiver bordões como “empresa líder de mercado” ou “empresa pioneira em seu segmento”, acenda o sinal amarelo, pois esse é o tipo de conteúdo que não leva a lugar nenhum.
Outro ponto a ser observado é se estes conteúdos possuem links para o site da empresa abordada, pois são eles que geram acessos para o site e ajudam a divulgar sua empresa nas ferramentas de busca.
Ainda trabalhando com estes links, verifique a relevância dos sites onde este conteúdo foi publicado, pois isso é fundamental para ajudar na exposição do seu site junto aos grandes buscadores.
Uma coisa é um link de um site de peso, outro, completamente diferente é um link vindo do Blog do Zezinho.
Integração com outras ações de marketing
Outra questão que o empreendedor que deseja saber como contratar uma assessoria de imprensa na Internet deve prestar atenção é na integração que a agência oferece, com outras ações de marketing online.
Em um mundo conectado como o que vivemos, um dos papeis de uma assessoria de imprensa na Internet é potencializar outras ações de marketing, portanto é importante que a agência contratada tenha essa preocupação.
Vai-se longe o tempo em que uma assessoria de imprensa tinha como única função conseguir espaço na grande mídia e pronto. Hoje em dia cobramos o acréscimo efetivo de valor às outras ferramentas de marketing digital que estão sendo usadas para divulgar a marca.
Uma estratégia de marketing marketing digital para pequenas empresas precisa promover a integração entre canais.
Se a agência não tem esse tipo de preocupação, provavelmente seu trabalho se limitará a promover a publicação de textos que sumirão rapidamente no turbilhão de informações publicadas diariamente no mundo online, sem acrescentar nada à sua estratégia de marketing online.
Relatório de resultados
Outro item importante para quem deseja saber como contratar uma assessoria de imprensa na Internet é atentar para o fornecimento de relatórios de ação.
Em um artigo anterior, discutimos a diferença entre Investimento em marketing digital e Gasto com marketing digital.
Contratar uma agência de assessoria de imprensa que não forneça relatórios de resultados é simplesmente gastar dinheiro à toa. A grande diferença entre o marketing digital e o marketing convencional é justamente a capacidade do marketing online de comprovar os resultados do investimento.
Em nosso treinamentos sempre frisamos que sem relatórios de desempenho, não existe trabalho de marketing online. O cliente tem o direito de saber qual foi o resultado do investimento que ele fez, e a agência, se for realmente profissional, a obrigação de comprovar.
Não aceite aquela conversa de que o seu release foi publicado em “diversos lugares” ou que “conseguimos uma boa exposição da marca”. Isso tudo precisa ser comprovado, e a única forma de fazer isso é através de relatórios que possam ser verificados por você mesmo. Fora disso, é enrolação.
Agora que você já sabe como contratar uma assessoria de imprensa na Internet, ao optar por este tipo de divulgação, leve em consideração os itens comentados aqui. Mantenha-se atualizado, assinando a nossa Newsletter.
Por Alberto Valle, diretor e instrutor da Academia do Marketing